创新营销助力沉浸式用户体验 “现代嘉年华”1.0阶段圆满收官

2020年8月15、16日,“现代嘉年华”北京现代品牌体验日沧州站落下帷幕,至此,北京现代这一大型客户体验式品牌营销活动,也在一周年之际圆满收官。

自2019年8月10日首站活动开启以来,“现代嘉年华”北京现代品牌体验日活动,已经先后走过西安、石家庄、杭州、太原、北京、重庆、长沙、郑州、济南、南京、南宁、合肥、厦门、南昌、沧州这15座城市,在活动开展期间上演了速度与激情的大戏,用智能科技开启汽车嘉年华派对的全新体验。

可以说,经过一年时间的沉淀,“现代嘉年华”已经从单纯的品牌营销活动,逐渐转变为一个北京现代的大型营销IP,是北京现代针对高性能、高智能科技打造的用户聚会活动。在这里,用户可亲身感受北京现代产品及前瞻科技的独特魅力,以贴合年轻人和粉丝集群的创新体验式营销,在产品销售中为企业贡献增长点的同时,依托创新营销活动的内容,吸引越来越多的人们关注。

全景体验式营销构建沟通桥梁北京现代坚持创新营销

“现代嘉年华”北京现代品牌体验日活动的展开,是北京现代首次以嘉年华派对形式展开的营销活动,不同于传统营销带来的枯燥与乏味,在这场科技盛宴的派对中,北京现代希望能够让消费者近距离感受北京现代的技术实力,以最直观、最具互动性、最有趣味性的体验形式,传递北京现代的技术内涵。

一直以来,北京现代致力于和用户共同成长,17年来深刻把握用户需求,不断革新营销形式,为用户带来产品的独特体验。在文化领域中,北京现代先后携手《妈妈咪呀》、《猫》等享誉全球的重量级音乐剧,通过文化营销实现品牌形象的全面提升;在体育领域中,除连续9年赞助北京马拉松赛事外,北京现代还是世界杯、中国之队、CTCC等全球A级赛事的赞助商,通过这些充满生机与活力的体育运动,和年轻用户一起拥抱阳光生活方式。

营销思维全面创新打造多样化、沉浸式用户体验

正如此前曾参与活动的媒体所言,“‘现代嘉年华’北京现代品牌体验日活动,可以用‘科幻,刺激,绿色’这三个词来概括。领先的ADAS智能安全驾驶辅助系统解决了用户出行安全焦虑;菲斯塔出色的性能优势,颠覆了以往对北京现代产品的认知;氢能源实验室展现了未来真正零排放新能源出行的愿景。等等现场体验,无不诠释出,原来北京现代是一个可以用技术标榜的汽车企业!”

的确,作为贯穿北京现代全年营销计划的大戏,用户在“现代嘉年华”北京现代品牌体验日活动现场,不仅可以欣赏到媲美好莱坞大片拍摄现场的震撼感,更能够亲身体验双车飞跃、飞檐走壁、单边超车等惊险刺激的特技飞车表演。此外,在品牌体验区中,用户更可以亲身感知ADAS智能安全驾驶辅助系统的全面呵护,以及未来氢能源动力的洁净与高效,直观的为用户呈现未来出行的解决方案。

除了“现代嘉年华”北京现代品牌体验日带来的独特用户体验外,北京现代同期启动了经销商数字化展厅的改造工程,截至2019年底已经完成150家店面改造,与“现代嘉年华”活动共同为消费者打造多样化、沉浸式的用户体验形式,在将北京现代新产品、新技术以新体验的形式传递给消费者的同时,全面提升北京现代技术品牌形象。